Brand Vision: tầm nhìn thương hiệu

Tầm nhìn thương hiệu gợi ra một định hướng cho tương lai, một khát vọng của một thương hiệu về những điều mà nó muốn đạt tới.

Khi đề cập đến một ý định, một mục đích mang tính chiến lược, chúng ta thường hay hình tượng hóa nó bằng một hình ảnh của tương lai. Tầm nhìn bao hàm ý nghĩa của một tiêu chuẩn tuyệt hảo, một điều lý tưởng. Nó mang tính lựa chọn một trong những giá trị tuyệt vời nhất của một thương hiệu. Tầm nhìn còn có tính chất của một sự độc đáo, nó ám chỉ đển việc tạo ra một điều gì đó đặc biệt.

Tầm nhìn thương hiệu là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho một thương hiệu. Vai trò của tầm nhìn giống như một thấu kính hội tụ tất cả sức mạnh của một thương hiệu vào một điểm chung. Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn sẽ định hướng được đâu là việc cần làm và đâu là việc không cần làm của một thương hiệu.

Tầm nhìn thương hiệu của Tập đoàn khách sạn Sofitel ngắn gọn nhưng đã thể hiện được khát vọng trở thành một tiêu chuẩn của sự tuyệt hảo: “Được công nhận là thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành khách sạn rất cao cấp trên thế giới”

Tầm nhìn thương hiệu của IBM thể hiện vị thế dẫn đầu của mình trong ngành công nghệ cao: “Tại IBM, chúng tôi phấn đấu để luôn giữ vị trí một công ty dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành công nghiệp công nghệ cao, bao gồm hệ thống máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Chúng tôi truyển tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho khách hàng thông qua các giải pháp và dịch vụ chuyên nghiệp trên toàn thế giới”. Đây là tầm nhìn được vị chủ tịch mới của IBM, Low Gerster lập ra vào đầu thập niên 90 khi IBM gặp phải rất nhiều vấn đề nghiêm trọng. “ Điều đầu tiên tôi cần làm ngay lập tức là xây dựng một tầm nhìn mới cho IBM”

Tầm nhìn thương hiệu là trọng tâm của một chiến lược thương hiệu:

Khi đã có một tầm nhìn cho tương lai của một thương hiệu, trách nhiệm của nhà lãnh đạo là phải truyền tải tầm nhìn này đến mọi thành viên của tổ chức, biến nó thành một tầm nhìn chung được chia sẻ bởi tất cả mọi người. Tầm nhìn thương hiệu phải đạt được các tiêu chuẩn

- Thống nhất một mục tiêu xuyên suốt của công ty ở mọi cấp

- Tạo sự nhất quán trong việc lãnh đạo

- Động viên tinh thần nhân viên và quản lý

- Định hướng sử dụng nguồn tài nguyên

Tạo tiền đề cho việc xây dựng mục tiêu và chỉ tiêu trong cùng một định hướng.

DỊCH VỤ CỦA CHÚNG TÔI
- Tư vấn chiến lược xây dựng thương hiệu
- Thiết kế thương hiệu
- Tư vấn đặt tên công ty, đặt tên sản phẩm, đặt tên nhãn hiệu
- Thiết kế logo
- Thiết kế ấn phẩm quảng cáo
- Thiết kế bao bì nhãn mác sản phẩm
Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn ngay hôm nay:
Hà Nội: (04) 7300 7102 - Hotline: 0944.472.532 (Mr. Tuấn Hùng)
Tp.HCM (08) 399 58 189 - Hotline: 0904.640.632 (Ms. Yến Ngọc)
Email: contact@saokim.com.vn

Số lần xem: 1343

Bài viết khác trong [ Thuật ngữ thương hiệu ]

Phát triển tên thương hiệu sao cho hiệu quả	Brand Value: Giá trị thương hiệu
Xây dựng thành tố thương hiệu	Chiến lược thương hiệu
Brand marketing - brand audit - marketing audit - branding và product marketing	Cạnh tranh giữa các thương hiệu
Nền kinh tế thương hiệu - Brand Economy	Định giá thương hiệu
Thương hiệu và lý thuyết bất đối xứng thông tin	"Ngôi sao mới" trên bầu trời truyền thông: Crowdsourcing!
Brand - Thương hiệu là gì?	Brand portfolio: tối ưu hóa tố hợp thương hiệu
Brand Memory: Ký ức thương hiệu	Rebrand - Thay đổi tên thương hiệu và một số thuật ngữ
Corporate brand – Thương hiệu tập đoàn	Brand Valuation: Định giá thương hiệu
Brand Strategy: chiến lược thương hiệu	Gỡ rối thuật ngữ “Packaging, Packaging Design, hay Package?“
Slogan	Positioning Statement: tuyên ngôn định vị
Merger & Acquisition - Sáp nhập và Mua lại	Brand Health Check - Khám sức khoẻ thương hiệu
Gỡ rối thuật ngữ “Packaging, Packaging Design, hay Package?“	Brand Positioning: định vị thương hiệu
Brand Awareness: sự nhận biết thương hiệu	Brand Extension: mở rộng thương hiệu
Brand promise: lời hứa thương hiệu	Brand : nhãn hiệu
Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu	Naming: Đặt tên thương hiệu
Brand Equity: Tài sản thương hiệu	Brand Vision: tầm nhìn thương hiệu
Brand Strategy: chiến lược thương hiệu	Product Placement: đưa sản phẩm vào phim ảnh
Packaging Design: Thiết kế bao bì	Brand Measurement: Đo lường thương hiệu
Brand Valuation: Định giá thương hiệu	Franchising: nhượng quyền thương hiệu
Brand story: Câu chuyện thương hiệu	Brand sponsorship - Xây dựng thương hiệu thông qua tài trợ
Corporate brand – Thương hiệu tập đoàn	Brand Memory: Ký ức thương hiệu
Whole Foods – 100% được tích trữ	Brand mission: sứ mạng thương hiệu
Perceived value: Giá trị cảm nhận	Brand Glossary (C-D-E-F)
Hiểu thương hiệu là gì ?