Những thương hiệu có thể sớm “đi vào dĩ vãng”

Tờ Forbes dẫn thông tin từ kết quả khảo sát nói trên cho thấy, hãng máy ảnh Eastman Kodak là thương hiệu dẫn đầu nguy cơ “tuyệt chủng” với 27% số phiếu, tiếp đó là hãng cho thuê phim trực tuyến Netflix ở vị trí thứ 2 với 19% số phiếu, Bưu chính Mỹ (USPS) chiếm vị trí số 3 với 18% số phiếu,  nhà sản xuất điện thoại RIM về thứ tư với 14% số phiếu. Vị trí thứ 5 thuộc về hãng bán lẻ Sears với 11% số phiếu.

Tuy nhiên, ấn tượng hơn cả là nhận định của người tiêu dùng về các thương hiệu này.

Kodak bị coi là có “mức độ phát triển sản phẩm kém, không có tầm nhìn, không chịu thích nghi với thay đổi”. Netflix bị đánh giá là “cho thấy chẳng hiểu biết gì về khách hàng. Họ thậm chí còn không biết họ muốn gì với tư cách là một công ty. Thật là một mớ hỗn độn”.

Trong khi đó, lời nhận xét dành cho USPS ngắn gọn là “không hiệu quả và vô nghĩa”.

Bên cạnh 5 thương hiệu đứng đầu về khả năng bị xóa sổ trong thời gian từ nay đến năm 2015 nói trên, dựa trên kết quả điều tra của Prophet, Forbes còn đưa ra một danh sách 10 thương hiệu quen thuộc đối với người Mỹ đang đối mặt với khả năng “biến mất” ngay trong năm 2012. Trong số này có những cái tên như Sony Ericsson, Nokia hay MySpace…

1. Hãng phim Sony Pictures

Những cú đột phá của Sony từ lĩnh vực hàng điện tử sang máy chơi trò chơi tới điện ảnh đã không thành công như mong đợi. Prophet cho rằng, để tháo gỡ sai lầm, Sony nên rút khỏi lĩnh vực điện ảnh và trở về với lĩnh vực mà hãng hoạt động tốt nhất.