- Kiến thức chung
- Chiến lược thương hiệu
- Thương hiệu nổi tiếng
- Nghiên cứu tình huống
- Quảng bá thương hiệu
- Nhượng quyền thương hiệu
- Thuật ngữ thương hiệu
- Bảo hộ thương hiệu
- Kiến thức chung
- Quảng cáo tìm kiếm
- Tiếp thị trực tuyến
- Quản trị website
- Tối ưu hoá web
- Quảng cáo bằng ấn phẩm
- Quảng cáo ngoài trời
- Nhãn hiệu trên internet
Định giá thương hiệu – bạn không được quên đâu đấy…
Có rất nhiều nghiên cứu để đo lường phần đóng góp của thương hiệu vào giá trị của cổ đông, trong đó thành công nhất phải kể đến cuộc nghiên cứu “Những thương hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand. Cuộc nghiên cứu đã rút ra kết luận: trung bình, thương hiệu đóng góp một phần ba vào giá trị cổ phiếu. Ở nhiều trường hợp, thương hiệu có thể nắm hơn 70% giá trị cổ phiếu.
Nhãn hiệu toàn cầu trên đường hội nhập ở từng quốc gia
Hầu hết những tranh luận gần đây về đề tài xây dựng thương hiệu trên phạm vi toàn cầu thường chủ yếu xoay quanh vấn đề liệu thương hiệu có nên cố gắng hoà nhập với nền văn hoá tại từng địa phương hay chỉ áp dụng một phương pháp duy nhất tại khắp mọi nơi. Một chiến lược thường được nhiều công ty áp dụng là thực hiện toàn cầu hoá nhãn hiệu, tên và logo, đồng thời đưa ra nhiều loại sản phẩm tuỳ theo nhu cầu tại từng địa phươngThời điểm để doanh nghiệp Hoa Kỳ nhượng quyền tại Việt Nam
Việt Nam đã mở cửa lĩnh vực nhượng quyền thương mại (franchise), nhưng theo bà Sarah Kemp, Tham tán Thương mại - Đại sứ quán Hoa Kỳ tại Hà Nội, “rào cản lớn nhất không phải là quy định pháp lý mà là cơ sở hạ tầng và khả năng tìm kiếm nhà đầu tư phù hợp”.Bài toán thị trường - nhượng quyền thương hiệu
Nhượng quyền thương hiệu là một mô hình kinh doanh độc đáo đã ra đời cách đây khoảng 150 năm. Trong suốt quá trình phát triển, mặc dù phải trải qua nhiều sóng gió và biến đổi của thị trường nhưng mô hình này vẫn có một sức sống rất mạnh mẽ và đang ngày càng trở thành một phương thức kinh doanh phổ biến trên toàn cầu. 18 thương hiệu nhượng quyền Mỹ đổ bộ Việt Nam
Đại diện 18 thương hiệu trong các lĩnh vực nhà hàng và thức ăn nhanh, giáo dục, dược phẩm của Mỹ đã đến thăm Việt Nam để tìm kiếm đối tác mua thương hiệu.Nhượng quyền thương hiệu: Người trong muốn ra, kẻ ngoài muốn vào
Trong khi các chuỗi nhượng quyền trong lĩnh vực ẩm thực Việt Nam đang nỗ lực đi ra nước ngoài thì các thương hiệu lớn trên thế giới làm điều ngược lại. Tuy nhiên, kế hoạch bành trướng của cả “người trong” lẫn “kẻ ngoài” đều đang vấp phải những trở ngại lớn.Điều kiện để Franchise thành công
Tuy nhượng quyền thương hiệu đang phát triển tương đối nhanh trong thời gian qua, nhưng theo các chuyên gia, chủ yếu là nhượng quyền không toàn diện và thiếu ràng buộc chặt chẽ về quản lý và khó bảo đảm tính nhất quán của thương hiệu.
Franchising: nhượng quyền “thương hiệu”
Franchising được người Mỹ khởi xướng và định nghĩa như sự liên kết hợp đồng giữa phía chuyển giao (nhà sản xuất hoặc tổ chức dịch vụ) với người nhận chuyển giao (người kinh doanh độc lập). Người chuyển giao cho mượn thương hiệu và hệ thống kinh doanh bao gồm tất cả các cách thức quản lý. Còn người nhận chuyển giao chi trả tiền bản quyền thuê thương hiệu và tiền phí để được kinh doanh với tên và hệ thống của nhà chuyển giao.AIG dùng 35,5 tỷ USD tiền chuyển nhượng AIA như thế nào?
AIG vừa đưa ra kế hoạch chi tiết về việc sử dụng khoảng 35,5 tỷ USD từ việc chuyển nhượng AIA cho Prudential.
Những vụ chuyển nhượng làm thay đổi thị trường công nghệ
Thị trường công nghệ quản lý CNTT trong doanh nghiệp, như tự động hóa và phân phối dịch vụ, đã có những biến chuyển đáng kể trong năm 2009, trở thành chủ đề chính trong các cuộc thảo luận xoay quanh việc ứng dụng công nghệ ảo hóa, điện toán đám mây và những công nghệ mới gây chú ý khác.
Những lĩnh vực nhượng quyền thương hiệu hot nhất 2009
Tuy chưa thực sự phát triển ở Việt Nam nhưng nhượng quyền kinh doanh, hay còn gọi là nhượng quyền thương hiệu (franchising) đang bùng nổ ở nhiều nước, đặc biệt là Mỹ. Năm nay, dưới tác động của khủng hoảng kinh tế toàn cầu, những lĩnh vực nào hấp dẫn franchising nhất.Top 10 nhượng quyền thương hiệu toàn cầu năm 2009
Năm nay, dưới tác động của khủng hoảng kinh tế toàn cầu, những thương hiệu nào hấp dẫn franchising nhất.
Danh sách 10 thương hiệu nhượng quyền hot nhất năm 2009
Xác định giá trị của một hợp đồng nhượng quyền như thế nào?
Một thực tế trong nhượng quyền đó là, nhiều franchisee không đọc hợp đồng nhượng quyền của họ một cách cẩn thận và trọn vẹn trước khi ký nó. Cứ cho là, hợp đồng nhượng quyền là một văn bản dài dòng và phước tạp, được viết theo ngôn ngữ luật, thứ ngôn ngữ luôn khiến người đọc buồn ngủ, thì sau khi các franchisee đọc văn bản giới thiệu franchisee (UFOC), họ cũng sẽ nghĩ rằng họ đã hiểu các điều khoản của hợp đồng nhượng quyền nên chỉ đọc sơ qua mà thôi. Sự nhận thức của họ về các điều khoản trong hợp đồng, một phần nào đó có thể là đúng, nhưng thông thường, nó là những sai lầm rất đáng tiếc.10 Quyền lợi cơ bản khi gia nhập hệ thống Franchise
Gia nhập vào 1 hệ thống Nhượng Quyền, hay ngắn gọn là Franchise, người Nhận Quyền (Franchisee) thường phải trả những khoản phí xác định cho đơn vị Nhượng Quyền (Franchisor), đàm phán hợp tác được coi là thành công khi các khoản phí đem lại ích lợi và hiệu quả đầu tư tốt cho bên Nhận Quyền. Khi mà lợi nhuận kinh doanh là khác biệt giữa các chi nhánh Nhận Quyền khác nhau, và phụ thuộc rất nhiều vào nỗ lực của chính bản thân đơn vị Nhận Quyền, thì ở thời điểm đàm phán ban đầu, đơn vị Nhận Quyền có thể cân nhắc đầu tư dựa trên 10 quyền lợi cơ bản sau đây, đúng với đa số các trường hợp, tổ chức kinh doanh nhượng quyền.Nhượng quyền thương hiệu, không chỉ là Logo
Trong nhượng quyền, không chỉ logo chung của công ty cần được đảm bảo, cho dù nó rất quan trọng. Ngoài logo còn nhiều thứ cần quan tâm – màu sắc, biểu tượng, dấu hiệu, kiểu kiến trúc, xe tải, đồng phục, sản phẩm, dịch vụ, giá, khuyến mại, quảng cáo, posters, và thậm chí là cả những thứ rất bình thường như những cây viết, giấy gói quà, và mọi thứ xuất hiện trong hoạt động của công ty.Các bước phát triển một mô hình franchise
Để xây dựng một mô hình nhượng quyền thương mại (franchise) phát triển bền vững & lâu dài, theo chúng tôi các doanh nghiệp Việt Nam nên thực hiện các bước phát triển sau:Việt Nam "được mùa" kinh doanh nhượng quyền
Các vị trí đắc địa đều đã bị các đại gia ngoại chiếm lĩnh, thậm chí ngay từ tay của các doanh nghiệp nội.
Những dự báo về xu hướng phát triển của ngành kinh doanh nhượng quyền tại Việt Nam tạo nên hai trạng thái cảm xúc-lạc quan và lo ngại. Doanh nghiệp phải tận dụng xu thế kinh doanh này như thế nào?
Hiệp hội kinh doanh nhượng quyền Việt Nam dự báo, doanh thu của ngành này tại Việt Nam, sẽ tiếp tục tăng mạnh trong các năm tới, khả năng sẽ đạt hơn 36 triệu USD (khoảng 642 tỉ đồng) vào năm 2010.
Điều đáng nói là xét trong bối cảnh kinh tế hiện nay, việc có được tốc độ tăng trưởng ở mức 35% vào năm tới là một điều hết sức khả quan.
Việt Nam mới có 3 thương hiệu nhượng quyền ra nước ngoài
Bộ Công Thương cho biết kể từ khi Luật thương mại có hiệu lực vào đầu năm 2006, cho tới nay Việt Nam chỉ mới có 3 doanh nghiệp đăng ký nhượng quyền thương hiệu ra nước ngoài. Kinh doanh nhượng quyền sẽ tăng 35%
Doanh thu của ngành kinh doanh nhượng quyền thương mại tại Việt Nam sẽ tiếp tục tăng mạnh trong các năm tới và dự báo sẽ đạt hơn 36 triệu đô la Mỹ (khoảng 642 tỉ đồng) vào năm 2010.
Tiếp thị cho một thương hiệu nhượng quyền
Khâu quan trọng nhất trong việc tiếp thị một thương hiệu nhượng quyền là phải biết rõ vị trí đặc biệt của nó trong thị trường, rồi mới sử dụng sự thấu hiểu để tạo ra những mối quan hệ đầy ý nghĩa nhằm đạt được một hay nhiều mục tiêu cụ thể.
Gia nhập làn sóng nhượng quyền thương hiệu
Sau khi gia nhập WTO, cơ chế kinh tế của nước ta thông thoáng hơn, tạo điều kiện cho các công ty, tập đoàn kinh tế của nước ngoài “tấn công” vào thị trường Việt Nam.
Nhượng quyền thương hiệu kinh doanh bất động sản: Đất còn... bỏ ngỏ
Gần đây, việc xuất hiện một loạt đại gia trong lĩnh vực kinh doanh bất động sản như Parkson (Malaysia), Metro (Đức), CBRE...hoạt động thông qua hình thức nhượng quyền thương hiệu kinh doanh (NQTHKD- franchise) với các hệ thống siêu thị địa ốc, cửa hàng, đại lý bán lẻ giúp "hâm nóng" thị trường BĐS tại Việt Nam.
Nhượng quyền thương hiệu, không chỉ là Logo
Trong nhượng quyền, không chỉ logo chung của công ty cần được đảm bảo, cho dù nó rất quan trọng. Ngoài logo còn nhiều thứ cần quan tâm – màu sắc, biểu tượng, dấu hiệu, kiểu kiến trúc, xe tải, đồng phục, sản phẩm, dịch vụ, giá, khuyến mại, quảng cáo, posters, và thậm chí là cả những thứ rất bình thường như những cây viết, giấy gói quà, và mọi thứ xuất hiện trong hoạt động của công ty.
Nhượng quyền thương mại: Làm chủ ít rủi ro hơn?
Làm chủ chính mình là giấc mơ của nhiều người. Nhượng quyền thương mại (NQTM) là một hình thức kinh doanh trong đó, người mua – bán “quyền” phải có khả năng tự chủ (làm chủ thương hiệu của mình) tốt hơn cả. Việc nhượng quyền của một cửa hàng khác nhiều so với nhượng quyền thương hiệu và mô hình kinh doanh do chính doanh nghiệp đó tạo nên. Đón đầu trào lưu nhượng quyền thương hiệu
Theo nhận định của ông Miguel Pardo de Zela, tham tán thương mại Đại sứ quán Mỹ tại VN, sau khi VN gia nhập WTO và ban hành Luật Thương mại, số hợp đồng nhượng quyền thương hiệu (franchising) sẽ tăng vọt và dự kiến tốc độ tăng trưởng phương thức kinh doanh này có thể đạt tới trên 20% mỗi năm.Nhận và nhượng quyền thương mại - Năm điều cần lưu ý
Tại Việt Nam, hình thức nhượng quyền thương mại hình thành vào những năm 90 của thế kỷ trước và mang tính tự phát rất cao
Nhượng quyền và việc bảo vệ thương hiệu của bạn
Thương hiệu nhượng quyền rất khó bảo vệ vì nó phụ thuộc vào người được nhượng quyền có giữ được tính toàn vẹn của hình ảnh thương hiệu ở mức nhất định hay không.Nhượng quyền đem lại lợi ích gì?
Đâu là những lợi thế mà việc nhượng quyền đem lại cho tôi thay vì những thứ mà tôi phải tự xây dựng từ đầu?Starbucks: Nói “Không” với nhượng quyền thương hiệu
Với hơn 12.000 cửa hàng tại 37 quốc gia, Starbucks là thương hiệu cà phê hàng đầu thế giới dù không chọn con đường nhượng quyền thương hiệu. Đâu là bí kíp của họ?Các phương pháp thể hiện của logo.
Thường kết hợp các hướng chủ yếu như: Trình bày nguyên dạng tên chữ của biểu tượng, giản ước tên chữ thành một tổ hợp chữ cái và sử dụng hình ảnh sản phẩm, dùng một hình ảnh và một dấu hiệu.
