Giải pháp xây dựng thương hiệu ngành giáo dục

Xây dựng thương hiệu trong ngành giáo dục không phải chỉ là việc thiết kế lại Logo, sáng tạo slogan… để xây dựng thương hiệu hiệu quả cần triển khai đồng bộ các hoạt động, từ việc:

• Xác định chiến lược: xây dựng nền tảng vững chắc cho thương hiệu.
• Nâng cao chất lượng giáo dục: yếu tố then chốt để tạo dựng uy tín và thu hút học sinh.
• Truyền thông hiệu quả: quảng bá hình ảnh, giá trị và lợi thế của thương hiệu.
• Tạo dựng mối quan hệ bền chặt: với học sinh sinh viên, phụ huynh, cộng đồng và doanh nghiệp.
• …

Đối với học sinh và phụ huynh:

• Giúp chọn trường phù hợp: Khi có nhiều trường học để lựa chọn, người học và phụ huynh sẽ dựa vào thương hiệu để đánh giá chất lượng giáo dục, uy tín và giá trị mà trường mang lại.
• Tạo niềm tin và sự an tâm: Thương hiệu mạnh giúp người học và phụ huynh tin tưởng vào chất lượng giáo dục và môi trường học tập tại trường.
• Thu hút nhân tố xuất sắc: Học sinh, sinh viên giỏi thường lựa chọn những trường có thương hiệu mạnh vì họ tin rằng trường sẽ cung cấp cho họ nền giáo dục tốt nhất và hình ảnh giúp họ đạt được thành công cao hơn trong tương lai.

Đối với nhà trường:

• Tăng cường khả năng cạnh tranh: Ngành giáo dục ngày càng cạnh tranh, do đó các trường cần có thương hiệu mạnh để thu hút học sinh và sinh viên, cũng như để khẳng định vị thế trên thị trường.
• Thu hút nguồn lực tài chính: Thương hiệu mạnh giúp nhà trường thu hút nguồn đầu tư từ các nhà tài trợ, doanh nghiệp và chính phủ.
• Tăng cường hiệu quả tuyển dụng: Thương hiệu mạnh giúp nhà trường thu hút ứng viên chất lượng cao, những người muốn làm việc trong môi trường giáo dục uy tín và chuyên nghiệp.
• Nâng cao uy tín và danh tiếng: Thương hiệu mạnh giúp nhà trường nâng cao uy tín và danh tiếng trong cộng đồng, qua đó thu hút sự tin tưởng và tôn trọng của học sinh, phụ huynh và các bên liên quan khác.
• Tạo điều kiện cho sự phát triển bền vững: Thương hiệu mạnh giúp nhà trường xây dựng nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững trong tương lai.

Đối với nhà tuyển dụng:

• Phản ánh một phần chất lượng giáo dục
• Dự đoán tiềm năng ứng viên
• Nâng cao hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp

Ví dụ:

• Đại học Harvard: Nổi tiếng với chất lượng giáo dục hàng đầu và tỷ lệ sinh viên tốt nghiệp cao, Harvard thu hút học sinh giỏi từ khắp nơi trên thế giới.
• Đại học Oxford: Nổi tiếng với lịch sử lâu đời và truyền thống học thuật, Oxford thu hút những sinh viên quan tâm đến nghiên cứu và học tập chuyên sâu.
• Đại học Quốc gia Singapore: Nổi tiếng với sự đổi mới và tinh thần khởi nghiệp, Đại học Quốc gia Singapore thu hút những sinh viên muốn theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh và công nghệ.

Chi phí xây dựng thương hiệu cho trường đại học không có con số cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:

1. Mục tiêu xây dựng thương hiệu:

Mục tiêu càng lớn, phức tạp thì chi phí sẽ càng cao.
Ví dụ: Mục tiêu nâng cao nhận thức thương hiệu trên toàn quốc sẽ tốn kém hơn so với mục tiêu thu hút sinh viên trong khu vực.

2. Quy mô và phạm vi hoạt động:

Trường đại học càng lớn, hoạt động càng đa dạng thì chi phí sẽ càng cao.
Ví dụ: Trường đại học có nhiều cơ sở, nhiều ngành đào tạo sẽ tốn kém hơn so với trường đại học chỉ có một cơ sở và ít ngành đào tạo.

3. Chiến lược truyền thông:

Chiến lược truyền thông sử dụng nhiều kênh truyền thông tốn kém như quảng cáo truyền hình, quảng cáo trên mạng xã hội sẽ tốn kém hơn so với chiến lược chỉ sử dụng các kênh truyền thông miễn phí như mạng xã hội, website.

4. Đơn vị tư vấn thương hiệu:

Nếu sử dụng dịch vụ của đơn vị tư vấn thương hiệu uy tín thì chi phí sẽ cao hơn so với tự thực hiện các hoạt động xây dựng thương hiệu.

5. Chất lượng thiết kế và sản xuất:

Chất lượng thiết kế logo, ấn phẩm, website cao cấp sẽ tốn kém hơn so với chất lượng thiết kế bình thường.

Đặc biệt, website cổng thông tin, quản lý học sinh, sinh viên có thể tốn chi phí cao, yêu cầu cơ sở hạ tầng tối ưu.

Tuy nhiên, để có thể hình dung chi phí xây dựng thương hiệu cho trường đại học, bạn có thể tham khảo một số mức chi phí sau:

• Chi phí thấp: Từ vài chục triệu đến vài trăm triệu đồng.
• Chi phí trung bình: Từ vài trăm triệu đến một tỷ đồng.
• Chi phí cao: Trên một tỷ đồng.

Một số ví dụ về chi phí xây dựng thương hiệu cho trường đại học:

• Đại học FPT: Chi phí xây dựng thương hiệu cho chiến dịch “FPT Education – Nơi khơi dậy tiềm năng” vào năm 2019 được ước tính khoảng 10 tỷ đồng.
• Đại học RMIT Việt Nam: Chi phí xây dựng thương hiệu cho chiến dịch “Tương lai rạng ngời bắt đầu tại RMIT” vào năm 2020 được ước tính khoảng 5 tỷ đồng.
• Đại học Fulbright Việt Nam: Chi phí xây dựng thương hiệu cho chiến dịch “Fulbright – Nơi trí tuệ hội tụ, tương lai bừng sáng” vào năm 2021 được ước tính khoảng 3 tỷ đồng.

Cần lưu ý rằng:

Đây chỉ là những ví dụ và chi phí thực tế có thể cao hơn hoặc thấp hơn tùy thuộc vào các yếu tố cụ thể của từng trường đại học.

Chi phí xây dựng thương hiệu chỉ là một phần trong tổng chi phí đầu tư cho giáo dục.

Trường đại học cần cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố tài chính, mục tiêu và chiến lược trước khi quyết định đầu tư cho hoạt động xây dựng thương hiệu.

Có 3 lý do chính các doanh nghiệp lựa chọn Sao Kim Branding để xây dựng thương hiệu:

Một là, Sao Kim có kinh nghiệm triển khai xây dựng thương hiệu, hỗ trợ cho các doanh nghiệp, tổng công ty hàng đầu với hơn 10.000+ khách hàng.

Hai là, Sao Kim cung cấp giải pháp theo tiêu chuẩn quốc tế, linh hoạt và phù hợp với doanh nghiệp Việt.

Ba là, Sao Kim có đội ngũ 100+ nhân sự sẵn sàng đáp ứng các dự án có yêu cầu cao, quy mô lớn.

Bên cạnh đó, chúng tôi có mối liên hệ tốt với các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ phụ trợ trong ngành, sẵn sàng đáp ứng các nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp với chi phí tốt nhất.

Liên hệ ngay với Sao Kim Branding để được tư vấn giải pháp xây dựng thương hiệu phù hợp nhất với mục tiêu của bạn.

Tùy thuộc đặc thù mỗi trường đại học có các hạng mục nhận diện thương hiệu khác nhau, trong đó có một số hạng mục phổ biến như: