Chuyên mục chính

6 Quy luật viết một Slogan hay, hiệu quả

Nguyen Thanh Tuan | Tổng số bài viết 11
Sáng tác slogan | 10/08/2012
44.540 Views

Bạn muốn có một slogan hay, ấn tượng chết người?  Điều đó không hề đơn giản phải không? Trong bài viết này, Sao Kim sẽ chia sẻ với bạn 6 Quy luật để có một Slogan hay từ việc nghiên cứu hơn 500+ Slogan hay, ấn tượng nhất từ các thương hiệu hàng đầu.

1. Slogan hay cần Khơi gợi cảm xúc

Ngày nay, giữa hàng trăm nghìn thương hiệu, để dành được sự chú ý của khách hàng thật khó nếu chỉ liệt kê danh sách các lợi ích.

Mỗi ngày, chúng ta nhận hàng nghìn thông điệp khác nhau. Có cái nào trong số đó thực sự ở lại trong tâm trí của bạn?

Những thông điệp quảng cáo lợi ích nghe như mùi “Móc hầu bao” hàng ngày, hàng ngày luẩn quẩn quanh dòng thời gian của bạn.

Quá nhiều lần mắc bẫy đã khiến chúng ta có tính đề kháng cao với các loại sản phẩm, dịch vụ.

Tôi không biết những thương hiệu nào đã thu hút được sự chú ý của bạn.

Nhưng chắc chắn rằng không phải những hứa hẹn lợi ích hay công dụng sản phẩm.

Bởi vì, chúng thích nghe một lời tâm tình như một người bạn hoặc những từ ngữ khơi gợi những cảm xúc tốt đẹp từ sâu thẳm.

Và nếu slogan của bạn làm được điều đó, có nghĩa là nó đã chiếm được một căn phòng nhỏ trong tâm trí của bạn.

Slogan hay - Ngọt ngào như vòng tay âu yếm

Ví dụ:

  • “Abeliebe – Ngọt ngào như vòng tay âu yếm”
  • “Kinh Đô – Trao thành ý, bền tâm giao”
  • “Ấm áp như lòng mẹ – chăn ga gối đệm Hanvico”

2. Slogan hay kết hợp hài hòa với logo

Logo và slogan của walmart

Nếu tôi nói đến điều này thì cũng không phải với tư cách một nhà thiết kế thương hiệu. Trong hầu hết các trường hợp bạn nhìn thấy slogan luôn song hành cùng logo.

Chỉ trừ một số trường hợp đặc biệt (như quảng cáo trên sóng radio).

Trong quá trình thiết kế thương hiệu bạn có thể có logo trước rồi sáng tác slogan phù hợp sau. Hoặc cả 2 việc này song hành cùng một thời điểm.

Hãy nhớ rằng slogan của các thương hiệu lớn thay đổi trong từng thời kỳ nhưng luôn ăn nhập với logo của họ.

> Tham khảo ngay dịch vụ Sáng tác Logo của Sao Kim để có được Slogan hay, hỗ trợ truyền thông thương hiệu tốt hơn.

3. Slogan hay không ngại dài

Trong bài chia sẻ 5 từ khóa để có một slogan hay, chúng tôi có nhắc đến tiêu chí ngắn gọn như một tiêu chí quan trọng hàng đầu của một slogan hay.

Tuy nhiên, ở đây chúng tôi cũng không phải muốn thay đổi lại tiêu chí.

Chỉ là, đôi khi bạn cũng cần cân nhắc giữa vẻ đẹp của slogan với tính hiệu quả trong truyền tải thông điệp.

Có phải bạn là fan hâm mộ của những slogan như “Cứ làm đi – Nike” hay “Nghĩ khác – Apple”?

Đúng, chúng rất hay.

Nhưng để khiến chúng trở nên hay như hiện tại, thì những thương hiệu này đã nỗ lực rất lớn để truyền thông đến công chúng của họ.

Nếu bạn không có một nguồn lực to lớn như họ, cách tốt nhất là hãy cân bằng sự hiệu quả, và ngắn gọn.

Trong một số trường hợp những thương hiệu lớn cũng sử dụng những slogan dài rất hiệu quả.

Slogan của Energizer

Ví dụ:

  • “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu – Prudential”
  • “He keeps going and going and going – Energizer”

Lời khuyên: Độ dài dưới 8 từ là chấp nhận được với một slogan hay. Nếu slogan của bạn có vần điệu, dễ nhớ hoặc quen thuộc với công chúng, bạn có thể cho phép nó dài hơn 1 chút.

4. Tiêu cực không có nghĩa là xấu

Những từ như “Không bao giờ”, “Không có ai”, “Đừng” … có vẻ như tiêu cực. Tuy nhiên vẫn có những slogan thành công khi sử dụng những thuật ngữ này. Kinh nghiệm là phải xem xét từng trường hợp cụ thể.

Ví dụ: “Không ai hiểu làn da bạn hơn Dove” có thể rất tích cực.

Vì người nghe không có thời gian để phản ứng với từ “không” mà sẽ nắm bắt ngay lập tức trọn ý của cả câu slogan. Nó vẫn hợp lý và hiệu quả.

5. Hãy kêu gọi hành động

Slogan của Nike

Nghĩa cổ của slogan là tiếng hô xung phong của người lính khi đánh trận. Nguồn gốc chỉ ra rằng slogan cần có sự kêu gọi hành động trong đó.

Ví dụ tiêu biểu nhất cho slogan loại này phải kể đến “Just do it” hoặc “Think” của IBM, “Live Unboring – Ikea”.

Ngày nay, có nhiều cách khác nhau để sáng tạo slogan nhưng một trong những cách hiệu quả nhất vẫn là sử dụng những câu khẩu ngữ kêu gọi người nghe hành động.

6. Tránh xa các từ sáo rỗng

Những từ như “Hàng đầu”, “Đẳng cấp”, “Hạng nhất”, “Tốt nhất”, “Dẫn đầu” … là những từ ngữ rất sáo rỗng.

Trừ khi đặc biệt phải sử dụng vì tính hợp lý, tôi thường tư vấn cho khách hàng của mình bỏ qua những sáo ngữ này. Gần đây có một hãng hàng tiêu dùng luôn quảng cáo “sản phẩm hàng đầu Việt Nam” trên TV và theo như tôi thấy hãng này thật sự thành công … khi tăng đột biến số người ghét sản phẩm của họ.

Trên đây là 6 Quy luật để viết một slogan hay, ấn tượng và hiệu quả. Hi vọng những chia sẻ này sẽ giúp bạn chọn được slogan phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Xem thêm những bài viết chất lượng khác:


Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại: 

Blog Sao KimCẩm Nang Sao Kim 

Facebook: Sao Kim Branding

Case study BehanceSao Kim Branding

#SaoKim #SaoKimBranding #Slogan #SloganHay


Liên hệ tư vấn

Nguyen Thanh Tuan

Founder & CEO của SAOKIM GROUP - Hệ sinh thái truyền thông thương hiệu và chuyển đổi số. Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu và truyền thông với 15 năm kinh nghiệm điều hành và phát triển doanh nghiệp.

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

Đề nghị báo giá ngay
Chat qua zalo
Chat qua Facebook
Gọi ngay: 0964.699.499