Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là gì và tại sao nó lại chiếm một phần không nhỏ tới sự thành công của thương hiệu? Điều gì khiến bộ nhận diện thương hiệu trở nên chuyên nghiệp hơn trong mắt khách hàng? Hãy cùng Sao Kim tìm hiểu ngay nhé.

1. Nhận diện thương hiệu là gì?

Nhận diện thương hiệu là hình ảnh, liên tưởng đặc trưng hiện lên trong tâm trí khách hàng khi nhắc đến thương hiệu của bạn. Bộ nhận diện thương hiệu diễn đạt bản sắc công ty thông qua các yếu tố phổ biến như: tên gọi, logo, tagline/ slogan, màu sắc, họa tiết đặc trưng, phông chữ, …

Mọi thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế đồng bộ và nhất quán có thể đem lại được hiệu quả tác động cao, thúc đẩy khả năng nhận biết và từ đó nảy sinh cảm xúc, hành vi.

> Tham khảo ngay dịch vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của Sao Kim Branding – Tăng cường nhận diện thương hiệu tại các điểm chạm với khách hàng.

2. Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu là hình ảnh đại diện của doanh nghiệp và thương hiệu tới khách hàng. Với khách hàng, nét đặc trưng về logo hoặc slogan sẽ là những điều mà họ nhớ đến thương hiệu và khiến thương hiệu của bạn chiếm ưu thế hơn trong tâm trí của họ.

Vai trò tiếp theo của bộ nhận diện thương hiệu đó là tạo tâm lý tin tưởng, kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm của khách hàng.

Thông qua việc truyền tải thông điệp, giá trị sản phẩm về mặt cảm tính (tính chuyên nghiệp, sự khác biệt, đẳng cấp,..) và lý tính (mẫu mã đẹp, chất lượng tốt,.. ).

Một bộ nhận diện thương hiệu chất lượng sẽ là nguồn cảm hứng cho sự sáng tạo về ý tưởng quảng cáo. Có giá trị đóng góp rất lớn trong việc phủ sóng hình ảnh thương hiệu rộng rãi hơn, thúc đẩy việc bán hàng, tạo ra giá trị thương hiệu, mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp.

Chờ chút: Tải ngay cuốn sách Corporate Branding, để hiểu toàn diện về xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Từ đó hiểu cách tạo ra bộ nhận diện giúp xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ.

Xem thêm: 

• 10 Bước xây dựng thương hiệu cá nhân thành công
• Brand Guideline là gì?
• Ý nghĩa màu sắc trong xây dựng thương hiệu

3. Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì?

Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm các thành phần được doanh nghiệp tạo ra để hỗ trợ xây dựng nhận thức về thương hiệu bao gồm (nhưng không hạn chế ở): Màu sắc, Logo, Biểu tượng, Họa tiết, Hình ảnh đặc trưng, Phông Chữ, Mascot (Linh vật), Đồng Phục, Khẩu hiệu, Tông giọng, các yếu tố đặc trưng khác…

Bên cạnh đó, các yếu tố có thể tác động tới các giác quan của người tiêu dùng đều có thể được phát triển thành nhận diện thương hiệu.

Ví dụ #1: Apple sử dụng nhạc chuông đặc trưng để tăng khả năng nhận diện.

Ví dụ #2: Shopee sử dụng âm thanh thông báo ứng dụng để tăng khả năng nhận diện.

Ví dụ #3: Coca Cola sử dụng dải lụa (kiểu phông chữ gốc của logo) như một thành phần nhận diện thương hiệu.

Ví dụ #4: Các công ty sản xuất nước hoa có thể sử dụng mùi hương làm nhận diện đặc trưng, sử dụng không gian nội thất để làm nhận diện đặc trưng…

Vì vậy, doanh nghiệp muốn xây dựng nhận diện thương hiệu có thể bắt đầu với:

3.1. Nhận diện thương hiệu dựa vào màu sắc, thiết kế logo và phông chữ

Màu sắc, thiết kế logo và phông chữ chính là ba yếu tố cơ bản và cũng là thứ tạo ấn tượng đầu tiên đối với người nhìn.

• Logo: Đội ngũ thiết kế logo của mỗi doanh nghiệp thường tạo ra một mẫu logo chính và nhiều mẫu logo khác nhau để có thể linh động hơn trong nhiều trường hợp. Ví dụ như logo trên nền trắng sẽ khác với logo trên nền màu.
• Màu sắc: Cho dù không có bất kỳ hình ảnh nào trước mặt nhưng khi nhắc đến các hãng xe ôm công nghệ hiện nay, người ta vẫn có thể liên tưởng ngay tới Grab màu xanh lá cây, Go Jeck màu Xanh, Đen và Be màu vàng.
• Phông chữ: Phần lớn logo đều sử dụng tên thương hiệu + biểu tượng để tăng khả năng nhận biết và phông chữ để thiết kế tên thương hiệu nếu được thiết kế đặc trưng có thể tạo nhận diện khác biệt. Ví dụ phông chữ BEAMIN rất độc đáo khiến chúng ta liên tưởng đến BEAMIN ngay cả khi không nhìn thấy logo.

Khi đã có các yếu tố cốt lõi, thông thường, các thương hiệu sẽ sử dụng chúng để phát triển các nhận diện đặc trưng cho các ứng dụng văn phòng, bao bì nhãn mác, hình ảnh social.

> Đọc thêm: Cách chọn màu logo có ý nghĩa với thương hiệu và liên kết tự nhiên với khách hàng mục tiêu

3.2. Nhận diện thương hiệu trên sản phẩm

Bao bì, nhãn mác sản phẩm là điểm tiếp xúc với khách hàng trước tiên trên quầy kệ, trong đó hơn 80% người tiêu yêu thích bao bì sản phẩm dễ nhìn hơn.

• Thiết kế bao bì sản phẩm: Mẫu thiết kế bao bì sản phẩm đẹp, độc đáo, chuyên nghiệp vừa khẳng định giá trị sản phẩm vừa là công cụ đắc lực trong việc thúc đẩy bán hàng.
• Tem nhãn dán trên sản phẩm
• Phiếu bảo hành sản phẩm
• Hướng dẫn sử dụng sản phẩm

3.3. Nhận diện thương hiệu văn phòng

Tiếp đó, giao diện, hình ảnh của các đồ dùng trong văn phòng công ty sẽ được thiết kế đẹp mắt, phù hợp với phong cách logo, kết hợp với tính chất sản phẩm, đối tượng khách hàng mục tiêu để tạo nên sự đồng bộ, nhất quán.

• Tên thương hiệu
• Sáng tạo Tagline / Slogan
• Tiêu đề thư
• Hóa đơn
• Giấy viết thư
• Thẻ nhân viên
• Đồng phục nhân viên
• Phong bì thư
• Kẹp file
• …

3.4. Nhận diện thương hiệu marketing, digital

Hoạt động marketing, digital marketing là không thể thiếu trong mỗi doanh nghiệp. Do đó, khéo léo lồng ghép yếu tố nhận diện thương hiệu trong các sản phẩm, công cụ marketing, công cụ digital là giải pháp được nhiều doanh nghiệp thực hiện.

Đây là các thành phần cần thiết nhất trong bộ nhận diện thương hiệu để giúp doanh nghiệp xây dựng sự đồng bộ, nhất quán trong việc truyền thông, marketing đặc biệt là trên nền tảng Digital.

Ngoài ra, trong kỷ nguyên phát triển gắn liền với công nghệ, marketing trên Digital, các thành phần bên dưới đây được các doanh nghiệp ưu tiên đầu tư thiết kế bài bản, chuyên nghiệp.

• Website thương hiệu
• Website thương mại điện tử
• App / Loyalty App
• Landing Page
• Nhận diện thương hiệu trên sàn TMĐT
• Hệ thống thiết kế hình ảnh social
• Hồ sơ năng lực (Bản in, Bản Digital)
• Catalogue (giới thiệu danh mục sản phẩm)
• Brochure (giới thiệu một sản phẩm/ dịch vụ)
• Tờ rơi và tờ gấp
• Âm thanh thương hiệu
• Giọng điệu thương hiệu
• Banner quảng cáo
• Video giới thiệu doanh nghiệp/ Video quảng cáo
• …

> Tham khảo ngay dịch vụ thiết kế website thương hiệu của SaoKim, xây dựng trải nghiệm khách hàng mượt mà và tăng khả năng chuyển đổi.

3.5. Nhận diện thương hiệu sản phẩm ngoài trời

Các thiết kế băng rôn, biển hiệu ngoài trời với thiết kế đồng bộ sẽ tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng ở khu vực ngoài doanh nghiệp. Nó góp phần giúp xây dựng hình ảnh và quảng bá thương hiệu ở khắp mọi nơi.

• Nhận diện diểm bán
• Băng rôn
• Biển quảng cáo
• Biển hiệu đại lý
• Biển hiệu trước văn phòng
• Biểu tượng công ty
• Biển tấm lớn
• Biển chỉ đường
• Standee
• …

Ngoài ra, mỗi doanh nghiệp có thể có các điểm chạm thương hiệu khác nhau nên ấn phẩm, tài liệu, công cụ… phục vụ cho việc xây dựng nhận diện có thể khác nhau, ví dụ:

• Linh vật thương hiệu (Brand Mascot)
• Biển bảng công ty
• Biển báo, hưỡng dẫn
• Phương tiện vận chuyển
• Ấn phẩm lễ tết
• Quà tặng thương hiệu
• Ấn phẩm phục vụ sự kiện, họp báo
• Các ấn phẩm, tài liệu đặc biệt
• …

Tóm lại, bộ nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả những thứ trực quan, hữu hình mà doanh nghiệp có thể dùng để xây dựng nhận thức thương hiệu.

Khuyến nghị: Đọc thêm về Hành trình khách hàng và Trải nghiệm khách hàng để tìm ra các điểm chạm giữa khách hàng với thương hiệu để thiết kế, tối ưu nhằm xây dựng trải nghiệm khách hàng tuyệt vời.

4. Tổng hợp bộ nhận diện thương hiệu tiêu biểu nhất do Sao Kim thiết kế

4.1. Tập đoàn xây dựng DELTA

Khi nói đến bức tranh ngành xây dựng tại Việt Nam, không thể bỏ qua cái tên DELTA. DELTA là một trong những tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực thi công công trình xây dựng, đặc biệt là các công trình nổi bật, phức tạp, đòi hỏi công nghệ xây dựng cập nhật nhất hiện nay. 

> Liên hệ với SaoKim ngay để tham khảo ngay dịch vụ thiết kế nhận diện thương hiệu, xây dựng nhận diện đặc trưng, khác biệt cho doanh nghiệp của bạn.

4.2 Chứng khoán Agribank

Dự án thiết kế nhận diện thương hiệu cho Agribank là một dự án nổi bật và thực sự đặc biệt với Sao Kim. Agribank với vị thế là một thương hiệu hàng đầu không chỉ trong lĩnh vực ngân hàng và còn là thương hiệu hàng đầu của Việt Nam.

Khi làm việc để thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty chứng khoán Agribank Sao Kim đã gặp không ít thách thức, trong đó phải kể đến công tác trình bày ý tưởng và thuyết phục ban lãnh đạo chứng khoán Agribank

4.3. BGI Group (Vinaconex 7)

Công ty CP Tập đoàn BGI (tiền thân là Vinaconex 7) là doanh nghiệp lớn, uy tín hàng đầu trong lĩnh vực Bất động sản – Xây dựng – Sản xuất và Kinh doanh VLXD. Đón làn sóng phát triển trong kỷ nguyên mới, BGI Group quyết định thay đổi để tái định vị với mong muốn “sự chuyển mình làm nền kỳ tích”.

Đồng hành cùng BGI Group, Sao Kim là đơn vị tư vấn thương hiệu, thiết kế thương hiệu toàn diện, giúp BGI khoác lên mình chiếc áo mới với cả sự thay đổi mạnh mẽ trong nội bộ tổ chức.

Một số hình ảnh bộ nhận diện thương hiệu của BGI Group:

Xem ngay: Gói thiết kế logo doanh nghiệp, kiến tạo nền tảng thương hiệu chuyên nghiệp

4.4. Sếu Rice

Sếu Rice là thương hiệu gạo cao cấp của TramChim Farming, với mong muốn nâng tầm thương hiệu gạo Việt, dưa sản phẩm gạo Việt tiếp cận nhóm khách hàng cao cấp – TramChim Farming đã cùng với Sao Kim hợp tác thiết kế nhận diện thương hiệu cho nhãn hiệu Seu Rice.

4.5. Nông dược HAI

Nông dược HAI là thương hiệu trong lĩnh vực nông nghiệp, chuyên cung cấp các sản phẩm nông dược, phân bón và dịch vụ hỗ trợ khác nhau với chất lượng cao. Đáp ứng lợi ích và hiệu quả của sản phẩm trong canh tác nông nghiệp của nông dân là sứ mệnh cao cả mà thương hiệu hướng đến.

> Tìm hiểu cách Sao Kim giúp các doanh nghiệp phát triển nhận diện thương hiệu tại danh mục Dự án tiêu biểu của Sao Kim.

Trên nền tảng mạng xã hội, hàng ngày, hàng giờ có hàng triệu người dùng và nhìn thấy hình ảnh thương hiệu bạn mỗi ngày. Việc thiết kế tuân theo bộ nhận diện về hình ảnh, màu sắc thống nhất sẽ làm cho thông điệp của thương hiệu đáng nhớ hơn, dễ nhận biết hơn. Hy vọng bài viết này cung cấp cho bạn đầy đủ kiến thức về bộ nhận diện thương hiệu. 

Nếu bạn chưa đủ tự tin để thiết kết bộ nhận diện thương hiệu, lựa chọn một chuyên gia là giải pháp thay thế hoàn hảo.

Với kinh nghiệm tư vấn thương hiệu cho hơn 10.000+ khách hàng tin tưởng, Sao Kim là lựa chọn đảm bảo sự thành công cho bạn.

Hãy liên hệ số hotline 0964.699.499 để được tư vấn và hỗ trợ về xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. 

Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại:

Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim

Facebook: Sao Kim Branding

Case study Behance: Sao Kim Branding

#SaoKim #SaoKimBranding #BoNhanDienThuongHieu

Xem thêm các bài viết khác:

• Ý nghĩa đằng sau màu sắc nhận diện của những tập đoàn lớn tại Việt Nam
• 12 mẹo giúp bạn đặt tên thương hiệu “không giống ai”