Đề nghị báo giá ngay
Gọi ngay: 0964.699.499

Bài học từ các thương hiệu lớn về thời điểm thay đổi slogan

3.451 lượt xem

1. Do sự tác động của các yếu tố bên ngoài

Thời gian là yếu tố ảnh hưởng khá lớn đến slogan, một số doanh nghiệp thức thời thường thay đổi slogan, tagline cho phù hợp với phong cách và sự phát triển của thị trường hiện tại.

Slogan đầu tiên của FedEx nhấn mạnh vào chất lượng của dịch vụ chuyển phát bưu kiện mà hãng này cung cấp. Qua thời gian cùng sự phát triển của thương mại điện tử, công ty này đã chuyển trọng tâm trong slogan sang “world”.

taglines3

2. Khi chiến lược của doanh nghiệp thay đổi

Khi chiến lược của doanh nghiệp thay đổi, một cách gián tiếp để thông báo về sự thay đổi này đến truyền thông, đại chúng đó là thay đổi slogan, tagline.

Điển hình trong trường hợp này là Verizon. Trọng tâm chiến lược của doanh nghiệp này đã chuyển từ chất lượng cuộc gọi sang tốc độ di động với slogan “rule the air”.

taglines4

3. Thay đổi slogan do đặc thù ngành nghề

Các nhãn hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) là các hãng có sự thay đổi slogan thường xuyên nhất. Nhìn vào sự thay đổi chóng mặt của các hãng nổi tiếng dưới đây cũng đủ hiểu tính chất của các mặt hàng này. Họ luôn cần thay đổi theo thị hiếu người tiêu dùng, cũng như bắt kịp, đi trước hoặc tạo ra xu hướng.

taglines6

taglines7

taglines8

4. Khi đối thủ cạnh tranh trực tiếp thay đổi

Coca – cola ra mắt thị trường vào năm 1886, theo sau là Pepsi năm 1898. Hơn 1 thế kỷ qua cả hai thương hiệu này luôn trong trạng thái cạnh tranh với nhau. Do có mùi vị khá giống nhau khiến người tiêu dùng không thể phẩn biệt được nên các công ty quảng cáo không thể nhấn mạnh vào sự khác biệt về sản phẩm giữa 2 doanh nghiệp này. Chính vì thế mà họ buộc phải đầu tư vào chất lượng của slogan để tạo ra sự khác biệt trong cuộc chạy đua.

Bảng dưới đây là sự thay đổi slogan trong cuộc chiến chưa có hồi kết của Coca và Pepsi.

taglines

taglines1

5. Thay đổi khi slogan cũ không thành công

Trong chiến dịch quảng cáo kẹo chocolate Snickers slogan “Chén xong là sẽ đâu vào đấy!” đã không thành công do không lôi cuốn khán giả, không mang đến một tinh thần, ý tưởng cụ thể và kết cục là chẳng ai nhớ đến sản phẩm. Cho đến khi “tiến lên Snickers”  hừng hực khí thế ra đời tạo nên một câu nói quen thuộc của giới trẻ với hàm ý động viên suốt một thời gian dài.

Ở Việt Nam đại diện cho sự thay đổi này là FPT. Năm 2005 dưới sự hỗ trợ của nhiều hãng truyền thông, thương hiệu lớn FPT  đã công bố slogan “Cùng đi tới thành công” tiếng anh là “Succeed together” tuy nhiên slogan này được đánh giá là không mang tính thúc giục, khá vô cảm và không gần gũi với người tiêu dùng. Đến năm 2010 sau sự thay da đổi thịt toàn công ty, FPT công bố slogan mới “Tiếp nguồn sinh khí” tiếng Anh là ” Energizing life” được công nhận là phù hợp vì có cô đọng được tinh thần cốt lõi “cứ máu là xong” của doanh nghiệp này.

1285052856.nv

6. Thay đổi là giữ nguyên

Mặc cho sự thay đổi của thời gian và các công ty khác có một số doanh nghiệp vẫn giữ nguyên slogan. Và thực sự những slogan này vẫn thành công qua thử thách của tháng năm.

Dưới đây là những ví dụ điển hình:

taglines2

taglines9

Có một sự thật thú vị là Ian Fleeming được truyền cảm hứng bởi quảng cáo của De Beers đã tạo ra nhân vật huyền thoại James Bond trong cuốn tiểu thuyết có tên trùng với Slogan “Diamond are forever” sau này được chuyển thể thành loạt phim trinh thám nổi tiếng do Jean Cornery đóng.

Doanh nghiệp bạn chưa có slogan hoặc đã có nhưng bạn không biết liệu thực sự slogan đó có hoàn thành tốt nhiệm vụ của nó? Bạn đang không biết có nên thay đổi slogan hay không? Hãy liên hệ với Sao Kim, chúng tôi sẽ tư vấn, giải đáp mọi thắc mắc của bạn.

Người Viết Thanh Phương.

Nguồn: Sao Kim Branding

Chuyên gia hàng đầu về thương hiệu

Xem thêm những bài viết khác:

Follow Zalo Offical Account của Sao Kim Branding:
Share:

Giải pháp & dịch vụ dành cho bạn

Xây dựng chiến lược

Xây dựng chiến lược

Tư vấn và giúp xây dựng chiến lược thương hiệu tinh gọn và mạnh mẽ
Thiết kế logo

Thiết kế logo

Thiết kế và sáng tạo logo đáp ứng chiến lược thương hiệu doanh nghiệp
Thiết kế nhận diện thương hiệu

Thiết kế nhận diện

Tối ưu nhận diện thương hiệu tại các điểm chạm với đối tượng mục tiêu
Thiết kế website

Thiết kế website

Chuẩn nhận diện thương hiệu, chuẩn UX/UI, chuẩn Sales, chuẩn Marketing, chuẩn SEO
Marketing tinh gọn

Marketing tinh gọn

Giải pháp phòng marketing tinh gọn. Tối ưu tài nguyên, tối ưu hiệu quả marketing.
Truyền thông thương hiệu

Truyền thông thương hiệu

Tư vấn và triển khai truyền thông sáng tạo. Truyền thông đúng, trúng và đủ
Xây dựng chiến lược

Xây dựng chiến lược

Tư vấn và giúp xây dựng chiến lược thương hiệu tinh gọn và mạnh mẽ
Thiết kế logo

Thiết kế logo

Thiết kế và sáng tạo logo đáp ứng chiến lược thương hiệu doanh nghiệp
Thiết kế nhận diện thương hiệu

Thiết kế nhận diện

Tối ưu nhận diện thương hiệu tại các điểm chạm với đối tượng mục tiêu
Thiết kế website

Thiết kế website

Chuẩn nhận diện thương hiệu, chuẩn UX/UI, chuẩn Sales, chuẩn Marketing, chuẩn SEO
Marketing tinh gọn

Marketing tinh gọn

Giải pháp phòng marketing tinh gọn. Tối ưu tài nguyên, tối ưu hiệu quả marketing.
Truyền thông thương hiệu

Truyền thông thương hiệu

Tư vấn và triển khai truyền thông sáng tạo. Truyền thông đúng, trúng và đủ

Sẵn sàng để tăng doanh số bán hàng 200%

Hàng nghìn doanh nghiệp đã tin tưởng lựa chọn Sao Kim và gặt hái được nhiều thành công. Bạn có muốn trở thành một trong số họ không?

Kết nối ngay với Sao Kim

Chúng tôi luôn sẵn sàng lắng nghe và đưa ra giải pháp phù hợp nhất cho vấn đề của bạn.

sao-kim-branding.png


    Vui lòng điền đáp bằng số: