EnglishVietnamese
Đề nghị báo giá ngay
Gọi ngay: 0964.699.499

LAUNCHING

Ra mắt thương hiệu mới hoàn hảo, thúc đẩy hoạt động kinh doanh

Launching là gì?

Launching là chuỗi các hoạt động được triển khai nhằm mục đích xây dựng nhận biết cho thương hiệu mới. Kích hoạt hạt giống thương hiệu ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Launching bao gồm

Nghiên cứu thị trường

Thực hiện nghiên cứu 4C, đây là sở vững chắc cho các quyết định tiếp theo:

  • Category – Phân tích ngành hàng
  • Company – Hiện trạng doanh nghiệp, thương hiệu
  • Competitor – Đối thủ cạnh tranh
  • Consumer – Người tiêu dùng mục tiêu
Chiến lược thương hiệu

Xây dựng bản chiến lược thương hiệu, giúp hình dung rõ ràng về thương hiệu mà doanh nghiệp muốn xây dựng, bao gồm các thành phần:

  • Cốt lõi thương hiệu
  • Định vị thương hiệu
  • Hình mẫu thương hiệu
  • Tính cách thương hiệu
  • Câu chuyện thương hiệu
  • Tông giọng thương hiệu
Thiết kế nhận diện

Tạo bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ phục vụ hoạt động launching, chinh phục khách hàng từ cái nhìn đầu tiên:

  • Nhận diện thương hiệu cốt lõi
  • Nhận diện Digital
  • Nhận diện sản phẩm/ dịch vụ
  • Và các ấn phẩm truyền thông cần thiết
Chiến lược truyền thông sáng tạo

Xây dựng chiến lược truyền thông sáng tạo theo các giai đoạn khác nhau:

  • Bản chiến lược
  • Big Ideas
  • Key Visual
Kế hoạch truyền thông chi tiết

Xây dựng kế hoạch truyền thông chi tiết nhằm phục vụ hoạt động triển khai đạt hiệu quả, bao gồm:

  • Mục tiêu dự án
  • Kế hoạch công việc
  • Phân bổ kênh
  • Phân bổ trách nhiệm
  • Phân bổ ngân sách
  • Chỉ số đo lường
  • Biểu mẫu báo cáo
Quản lý, thực thi kế hoạch truyền thông

Trực tiếp triển khai kế hoạch truyền thông ra mắt thương hiệu mới và chịu trách nhiệm về KPIs:

  • Chuẩn bị tài nguyên cần cho hoạt động truyền thông
  • Thiết lập, quản lý các chiến dịch phụ thuộc
  • Đo lường, tối ưu chiến dịch
  • Báo cáo chi tiết chiến dịch

4 Giai đoạn của chiến dịch Launching

cần được lên kế hoạch, triển khai công việc phù hợp

1 - Prepare

Lên kế hoạch, chuẩn bị tài nguyên, nhân sự… cho toàn bộ chiến dịch ra mắt thương hiệu/ nhãn hiệu mới.

Review toàn bộ dự án và chấp thuận triển khai.

2 - Pre-launch

Ra mắt và xây dựng nhận biết trong nội bộ và với đối tác.

Khơi gợi sự tò mò về thương hiệu/ nhãn hiệu trong nhóm người tiêu dùng mục tiêu.

3 - Launch

Chính thức công bố thương hiệu mới. Xây dựng nhận biết trên thị trường và tăng tối đa tương tác với người tiêu dùng mục tiêu.

Xây dựng trải nghiệm thương hiệu tích cực.

4 - Post Launch

Duy trì truyền thông trên các kênh, đảm bảo đà tăng trưởng phù hợp.

Củng cố nhận thức và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.

SẴN SÀNG

BÙNG NỔ?

đột phá giới hạn với chiến dịch ra mắt thương hiệu bùng nổ, sáng tạo.

Tại sao chiến dịch ra mắt thương hiệu quan trọng?

Ấn tượng đầu tiên” là vô cùng quan trọng và tác động mạnh mẽ tới các thành công tiếp theo:

  • #1: Thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu
  • #2: Tăng mức độ nhận biết thương hiệu
  • #3: Thúc đẩy mạnh mẽ hoạt động bán hàng
  • #4: Cung cấp nguồn lực cần thiết, thúc đẩy nhân viên
  • #5: Tăng danh tiếng công ty
  • #6: Mở rộng thị phần và cơ hội kinh doanh mới
Tại sao ra mắt thương hiệu mới quan trọng
Lý do ra mắt thương hiệu thất bại

10 Lý do ra mắt thương hiệu thất bại

  • #1: Đối tượng mục tiêu / Thị trường không rõ ràng
  • #2: Thiếu nghiên cứu thị trường và không tìm ra điểm khác biệt
  • #3: Sản phẩm quá mới, quá khác biệt
  • #4: Sản phẩm tệ & quảng cáo cũng tệ
  • #5: Giá quá cao so với mức chấp nhận của phân khúc
  • #6: Chi tiêu truyền thông cho hoạt động ra mắt chưa đạt ngưỡng
  • #7: Quá nhiều hoặc quá ít kênh social
  • #8: Chiến dịch ra mắt thương hiệu không có mục tiêu
  • #9: Gặp vấn đề với người phát ngôn/ đại sứ
  • #10: Thiếu sự hỗ trợ của influencer phù hợp

Chìa khóa ra mắt thương hiệu thành công

Ra mắt thương hiệu mới thường gặp phải nhiều thách thức nhưng cũng là cơ hội đột phá giới hạn. Đây là 6 chìa khóa thành công:

  • #1: Chọn đúng đối tác
  • #2: Tập trung vào trải nghiệm thương hiệu
  • #3: Sử dụng dữ liệu để ra quyết định (Data-driven)
  • #4: Khai thác đúng insight
  • #5: Lập kế hoạch dự án chi tiết theo từng giai đoạn
  • #6: Khởi chạy sớm, điều chỉnh liên tục
Chìa khóa triển khai dự án ra mắt thương hiệu thành công

Bạn muốn ra mắt thương hiệu mới thuận lợi, hiệu quả cao?

“Bạn có tầm nhìn, Sao Kim giỏi tư vấn & thực thi. Tôi tin rằng kết quả sẽ đột phá giới hạn”

— Nguyễn Thanh Tuấn, Founder/CEO Sao Kim Branding

Quy trình dịch vụ

Tại Sao Kim, chúng tôi áp dụng quy trình chặt chẽ để đảm bảo mang lại thành công cho dự án ra mắt thương hiệu mới

Bước

1

1

TIẾP NHẬN & KÝ KẾT

Sao Kim tiếp nhận yêu cầu, nghiên cứu và tư vấn giải pháp tổng quan về ra mắt thương hiệu mới (Launching). Tiến hành báo giá, ký kết hợp đồng..

Bước

2

2

KHẢO SÁT & NGHIÊN CỨU

Sao Kim triển khai nghiên cứu & phân tích 4C (Category, Company, Competitor, Consumer) để làm cơ sở cho các quyết định tiếp theo.

Bước

3

3

TƯ VẤN GIẢI PHÁP

Dựa trên bản nghiên cứu, Sao Kim tư vấn giải pháp chi tiết về hoạt động ra mắt thương hiệu mới (Chiến lược, hạng mục công việc ..).

Bước

4

4

LẬP KẾ HOẠCH

Lập kế hoạch dự án ra mắt thương hiệu mới chi tiết, rõ ràng.

Bước

5

5

LAUNCHING

Triển khai hoạt động ra mắt thương hiệu theo 4 giai đoạn: Chuẩn bị > Trước khi ra mắt > Ra mắt chính thức > Sau khi ra mắt

Bước

6

6

ĐO LƯỜNG & TỐI ƯU

Theo dõi, đo lường các chỉ số của dự án và thực hiện tối ưu. Đảm bảo hoạt động đạt các chỉ số đã cam kết (Bao gồm cả định tính và định lượng)

Bước

7

7

HƯỚNG DẪN & BÀN GIAO

Hỗ trợ đội ngũ của doanh nghiệp tiếp nhận và nhanh chóng quản lý hiệu quả kênh truyền thông.

Bước

8

8

ĐỒNG HÀNH & PHÁT TRIỂN

Sẵn sàng hỗ trợ, đồng hành cùng doanh nghiệp trong hoạt động xây dựng thương hiệu trong dài hạn.

Câu hỏi thường gặp

Thời gian trung bình theo 4 giai của chiến dịch ra mắt thương hiệu là:

  • 1 – Preparation: 2 – 6 tháng
  • 2 – Pre-Launch: 1 – 2 tháng
  • 3 – Launch: 1 tháng
  • 4 – Post-Launch: 1 – 2 tháng

 

Thời gian chuẩn bị có thể rút ngắn nếu có sự phối hợp tốt giữa các bộ phận.

Ngoài ra, thời gian cụ thể phụ thuộc từng doanh nghiệp. Có doanh nghiệp muốn kéo dài giai đoạn 2 và giai đoạn 4 để nâng cao hiệu quả, thử nghiệm các phương án tối ưu tốt hơn.

Bản chất chiến dịch ra mắt thương hiệu khá phức tạp, mang tính chất quan trọng và tác động lớn đến doanh nghiệp.

Do đó Sao Kim cần nghiên cứu kỹ càng để có được các hạng mục, chi phí dự kiến nhằm đáp ứng mục tiêu ra mắt thương hiệu của doanh nghiệp.

Đội ngũ của Sao Kim cần tối thiểu 7 ngày để báo giá dự án ra mắt thương hiệu (Thời gian có thể dài hơn phụ thuộc độ phức tạp)

Nếu bạn muốn đẩy nhanh tiến độ, vui lòng gọi 0964.699.499 hoặc gửi brief qua brief@saokim.com.vn.

Có. Nếu doanh nghiệp của bạn đã có chiến lược thương hiệu và thiết kế nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp.

Các hạng mục công việc cụ thể sẽ được thảo luận trong hợp đồng.

Khách hàng của bạn mỗi ngày tiếp cận với hơn nghìn mẫu quảng cáo của hàng trăm thương hiệu khác nhau.

Ngoài ra còn có rất nhiều thông tin thú vị khác mà họ quan tâm đã đánh cắp sự chú ý của họ.

Do đó, nếu tần suất thương hiệu xuất hiện quá thấp, giới hạn kênh thì khả năng được ghi nhớ là không có. 

Tóm lại, đây là do chi tiêu chưa đạt ngưỡng, chưa nói đến hiệu quả nội dung.

Chi tiêu chưa đủ khiến chiến dịch ra mắt thương hiệu chưa đạt được điểm bùng nổ, chưa khiến khách hàng mục tiêu nhận biết và ghi nhớ thương hiệu.

Trả lời: Nghiên cứu và thử nghiệm.

Bạn cần tiến hành nghiên cứu thị trường kỹ càng để tìm hiểu mức chi tiêu (hoặc chi tiêu dự kiến) trong thời điểm bạn dự định ra mắt thương hiệu.

Kết hợp với nghiên cứu tâm lý khách hàng để quyết định tần suất thương hiệu của bạn xuất hiện trước mắt cùng một khách hàng trong thời gian 1 ngày, 1 tuần là bao nhiêu lần.

Ngoài ra, theo dõi các chỉ số như tỷ lệ chuyển đổi của bạn so với trung bình ngành cần phải bằng hoặc lớn hơn.

Tiếp theo là theo dõi các chỉ số liên quan khác như: Tỷ lệ tăng trưởng của Dirrect traffic, Tỷ lệ người dùng mới, Tỷ lệ người dùng quay lại…

Sau đó tổng hợp lại và dự báo mức chi phí.

Chiến dịch ra mắt thương hiệu thường triển khai trên các kênh:

  • Own channel: Website, Lading page
  • Digital, Ads Network
  • Social: Facebook, Zalo, Tiktok Linkedin
  • PR
  • OOH: Quảng cáo ngoài trời, biển tấm lớn …
  • KOL

 

Lựa chọn kênh phù hợp và triển khai kết hợp để có kết quả tốt nhất.

Quyết định chạy quảng cáo, truyền thông trên kênh nào, ở đâu phụ thuộc vào nghiên cứu thị trường, khách hàng và mục tiêu của chiến dịch.

Ngoài ra, quyết định chạy quảng cáo ở đâu cũng liên quan đến ngân sách chiến dịch.

Do đó, để trả lời doanh nghiệp có cần chạy quảng cáo biển ngoài trời, biển tấm lớn hay không cần được xem xét trong tình huống cụ thể.

Ngân sách và mục tiêu của chiến dịch ra mắt thương hiệu là không thể tách rời.

Mục tiêu cao đi kèm với ngân sách lớn và ngược lại.

Tham khảo cách xây dựng ngân sách:

 

Liên hệ ngay với Sao Kim qua hotline 0964.699.499 hoặc contact@saokim.com.vn để được tư vấn kỹ càng về ngân sách ra mắt thương hiệu.

Liên hệ với Sao Kim

Xây dựng thương hiệu mạnh bằng kinh nghiệm hỗ trợ 8000+ doanh nghiệp trong 12+ năm hoạt động của Sao Kim

Xây dựng thương hiệu - Sao Kim Branding


    Cẩm nang thương hiệu

    Cách viết tuyên ngôn thương hiệu (Brand Manifesto)
    Cẩm nang thương hiệu

    Brand Manifesto: Tuyên ngôn thương hiệu

    Hướng dẫn cách viết tuyên ngôn thương hiệu (Brand Manifesto) ấn tượng, truyền cảm hứng và tác động tới cảm xúc của người tiêu dùng một cách hiệu quả.

    Thiết kế trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience)
    Cẩm nang thương hiệu

    Thiết kế Trải nghiệm thương hiệu

    Trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience) tích cực giúp thu hút người tiêu dùng và tăng trưởng kinh doanh theo cấp số nhân. Xem ngay cách thiết kế trải nghiệm thương hiệu

    Kết nối ngay với Sao Kim

    Chúng tôi luôn sẵn sàng lắng nghe và đưa ra giải pháp phù hợp nhất cho vấn đề của bạn.

    sao-kim-branding.png


      0964 699 499

      Liên hệ với Sao Kim

      Xây dựng thương hiệu mạnh bằng kinh nghiệm hỗ trợ 8000+ doanh nghiệp trong 12+ năm hoạt động của Sao Kim

      Xây dựng thương hiệu - Sao Kim Branding