Rebranding là làm mới thương hiệu, tuy nhiên rebranding không đơn giản chỉ là thiết kế lại logo, bộ nhận diện hay slogan. Rebranding là việc phát triển một bản sắc thương hiệu mới đáp ứng yêu cầu phát triển của doanh nghiệp. Và việc tái thiết kế các điểm chạm thương hiệu là hoạt động tất yếu sau đó để phục vụ quá trình xây dựng. Rebranding có thể thực hiện từng phần hoặc đại tu toàn bộ thương hiệu.

Rebranding khác gì việc tạo một thương hiệu mới?

Về cơ bản, Rebranding giống với việc tạo ra một thương hiệu mới hoàn toàn. Tuy nhiên, điểm xuất phát là khác nhau. Rebranding được thực hiện khi thương hiệu, doanh nghiệp đã có thời gian phát triển nhất định. Do đó, hoạt động rebranding sẽ phải đưa ra nhiều quyết định khó khăn hơn, đảm bảo có tính kế thừa, tận dụng được các lợi thế để đưa thương hiệu lên một nấc thang mới.

Khi nào cần thực hiện Rebranding?

Rebranding thường được tiến hành: + Khi tái định vị thương hiệu + Khi chiến lược kinh doanh thay đổi + Khi thương hiệu đã lỗi thời + Khi cần nâng cao danh tiếng + Khi tiến hành sáp nhập + Khi tiến ra thị trường quốc tế + Khi doanh nghiệp gặp nhiều bất lợi + Khi thương hiệu cũ bộ lộ điểm yếu quá lớn + Khi thương hiệu không còn cung cấp đủ động lực + …

Quy trình rebranding thế nào?

Để thực hiện Rebranding hiệu quả, doanh nghiệp nên áp dụng theo quy trình: Bước 1: Nghiên cứu thương hiệu Bước 2: Nghiên cứu thị trường, đối thủ, khách hàng Bước 3: Xác định điểm khác biệt Bước 4: Thiết kế lại các điểm chạm Bước 5: Chuẩn bị, đào tạo nội bộ Bước 6: Ra mắt thương hiệu với công chúng Bước 7: Nhận phản hồi, đánh giá